Kuten mikä tahansa muukin liiketoiminnan muoto, myös verkkokauppa tarvitsee markkinointia. Kannattaa huomioida ennen kaikkea digitaalisen markkinoinnin mahdollisuudet. Verkkokaupan markkinointi on monikanavaista toimintaa, josta saa parhaan hyödyn kokeilemalla ja mittaamalla eri kanavien tehokkuutta.