Google hakukonenäkyvyys - Sisällöllinen SEO

Miten sisällöllinen SEO parantaa verkkokaupan hakukonenäkyvyyttä?

Tässä artikkelissa käsittelemme verkkokaupan Sisäisen SEO:n osalta itse sisältöjen merkitystä ja miten hakuja tehdään. Tätä näkyvyyttä kutsutaan orgaaniseksi näkyvyydeksi, joka on vastakohta maksetulle näkyvyydelle. 

Hakukonenäkyvyys ei synny vain teknisistä asetuksista – sisällöllinen SEO (tuoteryhmä- ja tuotetekstit, blogiartikkelit ja oppaat) ovat yksi kustannustehokkaimmista tavoista kasvattaa verkkokaupan myyntiä.

Ennen kuin mennään itse sisältöihin, avataan nopeasti kaksi tärkeää hakutyyppiä, joita ovat: Kaupallinen haku ja Informatiivinen haku.

1. Kaupallinen haku

Käyttäjä etsii ostettavaa tuotetta, toisin sanoen hänellä on yksilöity tarve.
Halu ostaa on lähellä, ja Google tarjoaa tuloksia, jotka ovat suoraan ostettavia tuotteita tai kategoriatason sivuja.

Esimerkkejä:

• “samsung galaxy s24 panssarilasi”
• “miesten juoksukengät”
• “kahvinkeitin hinta”
• “parhaat lahjaideat isälle”
  
  

2. Informatiivinen haku

Käyttäjä etsii tietoa, ei välttämättä ole vielä ostamassa. Tavoitteena on oppia, vertailla, fiilistellä ja löytää luotettava lähde.

Esimerkkejä:

• “miten valita juoksukengät”
• “kuinka monta kupillista aeropressillä”
• “paras lahja 50-vuotiaalle”
• “Missä on lämmintä tammikuussa”
  
  

Verkkokaupan kannattaa näkyä molemmissa, koska informatiivinen haku tuo käyttäjän sisään ostoputken alkuvaiheessa – ja kaupallinen haku poimii asiakkaan valmiina ostamaan.

Lisäksi on hyvä ymmärtää, että kaikista tehdyistä hauista yli 50 % on informatiivisia ja noin 15 % kaupallisia. Siksi verkkokauppiaan kannattaa ehdottomasti tuottaa informatiivista sisältöä, jotta näkyvyys ja sitä kautta liikenne kauppaan kasvaisivat.

Näin sisällöllinen SEO parantaa verkkokaupan näkyvyyttä

1. Paremmat tuoteryhmäsivut = parempi sijoitus kaupallisissa hauissa

Google rakastaa selkeitä ja informatiivisia kategoriasivuja. Voit esimerkiksi tuottaa sisältötekstiä tuoteryhmään siten, että yläosassa on lyhyt esittely ja tuoteryhmän alaosassa pidempi ensisijaisesti hakukoneita varten olevaa laajempaa informatiivista sisältöä. 

Hyvin optimoitu tuoteryhmä:

• kertoo, mitä tuotteita kategoria sisältää
• tiivistää tärkeimmät hyödyt (esim. materiaalit, käyttötarkoitus)
• auttaa käyttäjää löytämään oikean tuotteen ilman arvaamista
• sisältää luontevasti avainsanoja ja niiden synonyymejä

2. Artikkelit nostavat näkyvyyttä informatiivisissa hauissa

Artikkelit ja oppaat vastaavat asiakkaan kysymyksiin jo ennen kuin hän etsii tuotetta.
Artikkelisivut toimivat myös ns. Laskeutumissivuina linkitettynä ulkopuolisilta sivustoilta.
Laajempi mielenkiintoinen sisältö koukuttaa ja pitää asiakkaasi pidempään verkkokaupassasi. 

Esimerkiksi:

• "Kuinka valita oikea untuvatakki?"
• "Mikä on paras kahvinkeitin matkailijalle?"
  
  

Kun potentiaalinen asiakas löytää artikkelisi, hän alkaa yhdistää brändisi asiantuntijuuteen ja luotettavuuteen.

Lopputulos: enemmän sivustolla vietettyä aikaa, enemmän palaavia kävijöitä ja parempi konversio.

3. Sisältö rakentaa sisäisiä linkkejä – ja Google rakastaa rakennetta

Kun kategoriat, tuotteet ja artikkelit linkitetään toisiinsa fiksusti:

• Google ymmärtää sivuston kokonaisuuden paremmin
• linkkivoima jakautuu tasaisesti
• tärkeät sivut nousevat ylemmäs

Lopputulos: koko verkkokauppa nousee hakutuloksissa, ei vain yksittäiset sivut.

4. Laadukas sisältö rakentaa luottamusta – joka vaikuttaa myös SEO:on

Google arvioi, onko sivusto:

• autoritatiivinen (tietää aiheesta)
• luotettava (antaa oikeaa tietoa)
• asiantunteva (vastaa kysymyksiin paremmin kuin kilpailijat)

Kun verkkokaupan sisältö on hyödyllistä, selkeää ja asiantuntevaa, Google nostaa sitä esiin. Sisältö → luottamus → parempi sijoitus → enemmän myyntiä.

Lyhyesti: Miksi sisällöllinen SEO on verkkokaupan kasvun moottori?

• Saat näkyvyyttä sekä ostoaikeissa että tiedonhaku- vaiheessa
• Parannat tuotekategorioiden ja tuotteiden löydettävyyttä
• Rakennat luottamusta ja brändiä pitkällä aikavälillä
• Lisäät ilmaista, tasaisesti kasvavaa liikennettä
• Autat asiakasta – ja Google palkitsee siitä
  
  

Sisältö ei ole pelkkää hakukoneoptimointia.
Se on myyntiä, asiakaspalvelua ja brändin rakentamista samassa paketissa.

Käytännön vinkit

Tee avainsanatutkimus, jotta tiedät mitä ja miten kohderyhmäsi hakee tietoa Googlessa.
Avainsanatutkimus antaa tiedot millainen sisältö on tehokkainta juuri sinun tapauksessasi.

Ota haltuun Googlen nykyään paljon painoarvoa antama termi: E-E-A-T
Google kiinnittää paljon huomiota kokemukseen, asiantuntemukseen, auktoriteettiin ja luotettavuuteen (E-E-A-T). Sinun tulisi tarjota tarkkaa ja luotettavaa tietoa, olla asiantuntija siitä mistä kirjoitat ja osoittaa se sekä sivustolla että sen ulkopuolella.

Älä koskaan kopioi sisältöä suoraan toisilta sivustoilta.

Tee kysymys - vastaussisältöjä, tekoälyhaut korostavat näitä. Voit kirjoittaa vaikka otsikkona kysymyksen ja vastata siihen asiantuntijuudellasi.

Tee sisältöä tarpeeksi ja päivitä sitä tasaisesti. Orgaanisen hakukonenäkyvyyden kasvattaminen on kuin maraton, ei sprintti. Markkinan kilpailutilanne asettaa myös vaatimuksia sisältöjen määrälle, joka nykyään on kasvava. SEO vaatii jatkuvaa sisältöjen tekemistä ja tulokset tulevat pikkuhiljaa, mutta ne kantavat kauas, eikä niistä makseta klikkihintaa. Panostaminen orgaaniseen on parasta mitä voit kaupallesi tehdä.  

Vilkkaalta saat vuosien kokemuksen juuri verkkokaupan tarpeisiin.
Varaa haluamasi aika ja pidetään ilmainen sparraustuokio

Varaa puolen tunnin aikasi tästä